洞察｜奥密克戎（Omicron）下中国健身行业发展依旧强势

2021年最后一个月伊始，世界各地发现了新的奥密克戎（Omicron）变种病例。各国开始争相遏制这种新冠病毒，限制旅行并实施新的检疫措施。目前，香港在机场检疫期间发现了三个输入性Omicron病例，但内陆并未发现，然而防疫形势又开始紧张起来。Omicron毒株之所以引发巨大关注，是因为奥密克戎毒株拥有更多的刺突蛋白突变数量远超肆虐全球的德尔塔毒株。

对于健身行业而言，原本复苏的线下健身房将面对怎样的考验，家庭健身市场是否会迎来第三春？

是的，今年结束，新冠疫情将进入第三个年头。人们心怀希望地在疫情中习惯了各种生活的变化。在线教育眼看高楼起又眼看它楼塌，家庭健身起起伏伏，用户忠诚度始终没有建立起来。线下健身馆看似复苏，但真正赚钱的私教课一直没有兴旺起来，用户们始终处于游离的状态，课程一旦报上，疫情来了怎么解？

Omicron一来，国际油价暴跌，一下子被打回几个月前。旅游业还没醒就直接被沉睡。中国资本市场认为，在疫情新变数之下，中国可能比海外市场更具有韧性。现在距北京2022年冬奥会还有64天，全球的目光将再度聚焦中国北京，奥林匹克的激情与荣耀将再次在这里点燃。逐梦冰雪，携手同行。中国全民进入冰雪季。在这一热潮推动下，中国健身运动被进一步推动。

即使因为疫情，居家不息，运动不止。2020年初的宅家期是那么漫长，每天一边在跑步机上奔跑一边看着电视里的疫情数据，戴着N95口罩也要在小区慢跑几圈，终于坚持过来了。家庭健身市场迎来一波风口，为了丰富居家健身，让生活多姿多彩，人们不惜重金购置装备和居家健身器械。这波热情一直持续到2021年，据京东“ 618” 数据显示，智能家庭 健身器械成交额同比增长485%，其中，智能健身镜、智能跳绳、智能动感单车位居最受欢迎的智能健身单品前3 名。苏宁“ 618”数据显示，跑步机、速干衣 、健身魔镜等运动装备成交额同增长169%。 智能、有科技感、 有功能性等消费需求引出了一批科技创新健身企业，资本也陆续涌入。

据统计，2020年全球健身领域融资达到109起，涉及互联网与智能的项目超过一半，家庭场景尤为引人瞩目。2021年Fiture于4月完成了3亿美元的B轮融资，估值超过10亿美金，5月，运动健身品牌超级猩猩完成了数亿元的E轮融资。在此之前，中国智能健身镜公司FITURE和运动健身企业Keep也先后获得数亿美元的投资。

2020年中国体育产业峰会的数据也显示，我国健身人群中超过75%的人正在使用在线健身App，这其中在家跟随视频运动和打卡的比率合计占到了九成以上。考虑到我国健身人群总量已经超过4亿，且仍然落后于全球近3倍的健身渗透率（国家体育总局《运动健身人群画像报告》），在线及家庭健身场景显然是一块以肉眼可见的速度迅猛成长的大蛋糕。

机遇和挑战从来都是并存的，新的病毒也不会阻挡人们对健康的追求，逆境会加速健身市场的发展，人们最终会认识到，人类越强，病毒越弱。